La encuesta, en la que han participado más de 14.000 personas de nueve países entre los que se encuentra España, revela que la sociedad «está cada vez más preocupada por la crisis climática mundial» y que las empresas intentan tomar medidas urgentes para satisfacer las expectativas de sus clientes.
Porcentajes
Según el estudio de IBM, uno de cada dos consumidores está dispuesto a pagar más por marcas que sean responsables con el medioambiente, mientras que el 55 % considera que la sostenibilidad es extremadamente importante a la hora de elegir una marca (un 22 % más que antes de la crisis sanitaria).
Sin embargo, se aprecia algunas diferencias según el país sondeado y, así, sólo el 51 % de los norteamericanos aseguró que abordar el cambio climático era «muy» o «extremadamente» importante para ellos, en comparación con el 73 % de los ciudadanos en países europeos.
[box type=»shadow» align=»aligncenter» ]En el caso de España, seis de cada diez encuestados dijeron estar dispuestos a cambiar sus hábitos de compra para ayudar a reducir el impacto negativo sobre el medioambiente.[/box]
El estudio también investiga sobre el mercado laboral, ya que más de dos tercios de los consumidores afirmaron ser más propensos a solicitar y aceptar puestos de trabajo en organizaciones responsables desde el punto de vista medioambiental y cerca de la mitad aceptaría un salario más bajo por trabajar en dichas compañías.
En lo relativo a elegir entre distintos métodos de transporte, un 31% de los encuestados en España considera que trata de ser «muy respetuoso» con el medio ambiente, mientras que un 51% declara hacerlo «parcialmente».
Desde el punto de vista financiero, el 59% de las personas que invierten espera comprar o vender participaciones en el próximo año basándose en factores de sostenibilidad medioambiental, aunque entre los españoles un 43% cree que el cambio climático supone un riesgo financiero a la hora de invertir.
