El ‘Greenwashing’ o ‘Lavado verde’ es una técnica publicitaria y de mercadotecnia, cada vez más utilizada por instituciones y compañías a medida que la sociedad va tomando conciencia de la importancia del cuidado del medioambiente. El uso de prefijos como «eco» o «bio», la presentación de eslóganes y conceptos pegadizos como «producto sostenible» o «comprometidos con la Naturaleza» y el empleo de imágenes y colores relacionados con lo ecológico son algunas de sus herramientas para «vender» la imagen de todo tipo de entidades: desde partidos políticos a bancos, pasando por empresas y todo tipo de asociaciones.
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(*) Pedro Pablo G. May es periodista y escritor. También dibuja y Mundomay es su universo gráfico, del cual forman parte las ecoviñetas de esta serie.
