No pretendo medir el nivel de compromiso y mucho menos de implementación de medidas y sobre todo de política y estrategia para llevarlo a cabo, tanto a escala de territorio, destino, como a nivel de empresa o de forma individual, pero lo cierto es que todo ello, todos los actores implicados, son necesarios en su conjunto para que funcione de forma eficaz y eficiente.
Para él que escribe, no hay mas formula sostenible que el sentido común y es algo muy demostrado a lo largo de la historia.
Cambio climático
Y cuando este no se aplica se deben evaluar las consecuencias, como la alerta actual que esta ocurriendo en cuanto al “cambio climático”, que mas correctamente debería llamarse #cambioglobal y si no lean también este interesante artículo sobre “la sexta gran extinción en la Tierra”, y presten atención al título de “sexta” y no de la extinción como se suele hacer con el cambio climático, que obviamente es un fenómeno que lleva ocurriendo miles de años en nuestro Planeta, lo que ocurre es que ahora se mide y se percibe, en función de los daños que afectan a la población humana y en nuestro caso, como afecta y como afectará a todo el conjunto del turismo, en especial a los destinos y todo lo que conlleva.
Pero tengan en cuenta algo que se suele olvidar y que ya ha comenzado en estos últimos años, pero que además cada vez será más importante: la percepción negativa por la demanda hacia industrias que sean productoras, provocadoras o cómplices de cambio climático, pérdida de biodiversidad y empeoramiento de la calidad ambiental, que repercuta en la salud de la población y de la comunidad del turismo.
La percepción negativa, que crece de forma exponencial y es contagiosa, está obligando al turismo que tome medidas que jamás había pensado y hasta los líderes empresariales y las autoridades públicas no les ha quedado otro remedio que ponerse las pilas, aunque en muchas ocasiones todavía se hace mucho mas políticas de #greenwashing, que actuaciones con expectativas de retorno.
Y precisamente hablando de respuestas empresariales, me gustaría invitarles que lean este artículo publicado en El País, sobre desarrollo de campos de cultivo urbanos en edificios ex proceso, que es una mezcla de futurismo posible y pesimismo hacia lo rural y su posible pérdida de valor productivo.
Entorno urbano
La afirmación que el 70% de la población mundial vivirá en áreas urbanas, implica el abandono del campo y por tanto una transformación de todo el entorno rural y natural, que si lo relacionamos con el turismo, podría ser también una oportunidad muy importante, por la valorización de la conservación de estos territorios.
Ahora bien, si el escenario fuese de huertos urbanos de alta producción, el valor del campo, quedaría enfocado hacia la contemplación, es decir turismo, salud y lo relacionado.
Los destinos turísticos necesitan y dependen de proveedores del sector agropecuario y sus derivados, por lo que cualquier cambio en su gestión, afectaría a la industria.
Como siempre, la duda de la predicción del futuro se basa en lo insostenible de lo llamado sostenible y es hora de ser pragmáticos y realistas y si no, vean también el ejemplo de la insostenibilidad social de muchos destinos urbanos de éxito.
Un cordial saludo,
Arturo Crosby
CEO
Forum Natura Internacional
