Es un hecho demostrado los efectos de una pandemia en el sector turístico y cómo un microorganismo como la COVID-19 (SARS-CoV-2) ha puesto en jaque a nivel mundial a toda la industria turística y los sectores relacionados, con una bajada estimada para este 2020 de hasta el 80% (OMT) acorde a las posibles desescaladas que puedan producirse en los diferentes países.
Durante estas semanas, he escuchado y leído a muchos colegas y amistades afirmar categóricamente que el futuro inmediato tras la grave crisis de la COVID-19, será un cambio drástico del modelo turístico y mas en países como España, caracterizado por destinos poco sostenibles.
No es ningún misterio que el turismo en países como España, que aporta un 12.5 % del Producto Interior Bruto y con aproximadamente más de 2,3 millones de empleos, pero que si sumamos todos los subsectores asociados, estas cifras quizás podrían triplicarse, pues aun así, sigue sin tener un peso social, político ni económico, ni en el gobierno de turno ni en la sociedad.
Creo rotundamente que predecir escenarios de postpandemia es algo que no estaremos seguros hasta que no ocurran. Se acuerdan de la famosa frase ¿El futuro ya no es lo que era?. Pero si podemos planificar estrategias y acciones, que ayuden a destinos, empresas y administraciones turísticas a recuperar la actividad turística y porque no, en muchos casos poderla mejorar o reinventarla.
A pesar de que quería evitar escribir sobre el COVID-19, me gustaría aportar mi opinión sobre cómo estamos hoy y qué posibles escenarios pueden aparecer posteriormente a la pandemia.
Espero y confío que en el siguiente partido las fuerzas se equiparen y en el de después el turismo gane 5 a 0 al coronavirus.
Cuando la gastronomía en todas sus facetas, que son muchas, es la motivación principal para viajar y definir así un segmento de demanda, podemos hablar de turismo gastronómico.
Las líneas aéreas son responsables de un nivel de emisiones de gases invernaderos que afectan a todos los ciudadanos y lo positivo es que se pueden minimizar. Las presiones ambientalistas han logrado que muchas de ellas den un giro brusco en su política ambiental.
Normalmente el turismo de nieve se asocia con el esquí y generalmente con el esquí alpino, que conlleva la necesidad de una serie de infraestructuras de remontes mecánicos bastante importante en inversiones y que en estos últimos años ha tenido graves problemas por su impacto ambiental, al igual que la crisis climática en estas décadas ha subido el nivel de altura de innivación, lo que ha provocado que muchas estaciones de invierno hayan apostado, con una dudosa sostenibilidad, por cañones de nieve artificial.
No es un relato de ciencia ficción el que quiero mostrar aquí, pero sí una certera amenaza que pende en el corto plazo y amenaza directamente a numerosas urbes y por ende sitios o destinos turísticos, especialmente aquellos no preparados, es decir casi todos.
Este año 2020 comienza pisando fuerte y con la sostenibilidad turística por doquier, como se puedo apreciar claramente en la reciente edición de Fitur.
En estos últimos meses y más aun después de la COP25 de Madrid se repite en todos los medios, pero también en congresos, jornadas, cumbres de todo tipo y en particular de turismo las diferentes acepciones de cambio global, calentamiento global, cambio climático, crisis climática, emergencia climática y curiosamente el turismo ha evolucionado: de afirmar que ese tema no le incumbía, porque era la famosa industria sin chimeneas a involucrarse cada vez más, tanto por parte del sector público como del privado.
Seguramente hay una imagen estereotipada del paisaje mexicano dominada por muchas películas de Hollywood y concretamente por los westerns, pero ese territorio se encuentra en las zonas fronterizas con los Estados Unidos.
Estoy totalmente convencido que no ser sostenible es muy caro, cuesta mucho y ya no es solo tenerlo en cuenta como un pensamiento a largo o medio plazo, sino también a corto plazo.
Muy recientemente di una conferencia en el 5 Congreso Nacional de Turismo Rural en Zapotitlán (México), en la que afirmaba que la potencialidad turística, se mide en función del conocimiento, del talento, la capacidad de gestión y el saber hacer y mucho menos de los recursos y atractivos turísticos de un territorio, ya que entre otras cosas el valor estético de atracción de un recurso o atractivo es relativo y responde a las motivaciones y expectativas de la demanda y por tanto puede variar inmensamente.
En marketing turístico, se habla del efecto "wow" para destacar lo increíble, lo único o lo especial de un lugar atractivo o lo que cualquier destino quisiese tener o ser nombrado por ello.
Una de las ideas que fueron surgiendo por el año 1995, fue inventar una herramienta financiera para el control y gestión ambiental, que se denominó tasa ecológica o ecotasa, y que trata así de cubrir los costes de un servicio público relativo a los bienes ambientales, es decir que su recaudación debe ir directa a paliar o sufragar dichos costes.
¿Cual será el futuro? Me atrevería a confirmar que no lo sé y que nadie lo sabe, por mucha imaginación que se le ponga, porque hay muchas variables y factores en juego, pero si me atrevo a formular algo que ya se dijo hace tiempo " el futuro ya no es lo que era" . […]
Antes de nada permítanme ubicar el territorio a recorrer, un bosque inmenso de pinos donde antes solo había arena y humedales pantanosos. Las Landas, significa tierra y se refiere a un terreno arenoso, sin arbolado, con arbustos y con el añadido de ciertas zonas pantanosas.
El turismo ya no es lo que era y jamás volverá a serlo, porque el mundo y la sociedad han cambiado y evolucionan ante los cambios disruptivos.
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